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300个品牌 究竟谁能打动“80后”群体
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铭万网
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时间:
2007年08月01日20:13
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信息来源:
中国经营报
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营销意义上讲，与其把“80后”视为按年龄划分的消费群体，莫不如把它当做一种推力，传统品牌营销理念在其强作用下被迫修正。
时间上，“80后”一定是将接替“60后”、“70后”成为消费主力的那群人，但这个名称却意味着前所未有的独立和积极。他们重视质量和品位，却不是传统意义上的品牌和款式；在乎价格，但价格又决非是限制消费的首要因素。他们不会在意是否大多数人接受而只在乎自己是否喜欢，对物超所值的理解远比长辈们深刻得多。
实例一：不选贵的，只选对的
“中国大学生至爱品牌评选”刚刚进入第四周，运动服品牌和运动鞋类里面，同样的三个品牌之间就显示出明显的不同。
运动服品类中，阿迪达斯当仁不让成为领跑者，国产品牌骄傲的李宁紧随其后，高出第三名耐克品牌7个百分点还多，而与第一名相差不到两个百分点。
不过，对工艺技术材质要求更高一些的运动鞋品类里面，耐克确实无可争议成为第一。在“80后”眼中的品牌无非两种：喜欢或者不喜欢。
对于在品牌氛围中成长起来的“80后”们来说，没有品牌的生活又是不可想象的。越来越茫然的生存环境，让品牌体验成了他们心理满足的唯一途径。如果真的没了物质的品牌可皈依，他们一定无所适从，从这个意义上，“80后”也许是最需要“品牌”来理解的一群人。
实例二： 你喝你的，我喝我的
饮品市场也许是开发类型最丰富的市场之一，“80后”们对各种液体的需求也异常丰富。乳品品牌几乎就是蒙牛和伊利两家新产品不断比拼的天下；百事可乐还是可口可乐？这是碳酸饮料市场的老问题。
和以往不同的是，这次评比活动的300个品牌中，包含了新型饮品品牌。在第四周不完全统计中可以看出，大学生选择饮品呈现多样性，改变了传统饮料独霸市场的局面，越来越多新品牌增长迅猛，像统一企业、农夫果园、乐百氏脉动、红牛都以相差无多的票数高居饮料品类榜首，很难判断谁将成为第一。
面对“80后”强烈的自我意识，一部分对市场异常敏感的企业已经开始全面理解营建品牌的含义，以应对“80后”们用丰富的理性手段指导下的个性化的感性消费。
譬如，手机品牌诺基亚独占鳌头，笔记本品牌IBM 和联想正在分庭抗礼，美宝莲、欧莱雅面前已经分不清淑女还是辣妹的界限，就连银行卡品牌，也成了招行、建行、工行、农行四行争雄的局面。那么，最终哪些品牌会获得他们的青睐，哪些品牌在“80后”近乎苛求的选择中胜出，从目前此消彼长的现状还真的难以预测出一个清晰的结论。
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