时装服饰
     
流行趋势对06年中国服装业影响
铭万网 时间: 2006年07月18日17:07 信息来源: 服装时报
    这个时代,我们需要自己的流行趋势。 

  权威机构的发布,著名企业的参与,时尚传媒的传播,不仅仅让消费者们通过唯美的视觉盛宴,率先领略了衣着消费的时代方向,也让服装行业的品牌企业们有了一套可供参考的市场预测。 

全方位引导消费 

  什么是流行趋势?CHIC2006期间,鉴于当前推出与中国政治、经济、文化相吻合的必要性,中国服装协会聘请全国服装行业知名的专家、著名美术与设计院校资深教授、著名时尚设计机构资深策划者、时尚杂志与报刊资深编辑以及著名时装设计师等组成专家委员会,并邀请在市场上有影响力的品牌参与,吸纳他们共同的经验,共同研讨预测流行趋势。并且邀请在国内服装行业知名的“流行趋势”研究专家吴海燕担任课题研究组的组长,从事多年的服装趋势研究机构北京WHY DESIGN作为基础研究机构拿出基本的概念。 

  此次由国内相关专家研究分析与领军品牌市场探讨后的流行趋势主题文字表述为“愉己悦人”。围绕这个主流的时尚思潮,将有国内知名十大品牌在职业商旅、前卫街头、结构运动、文化时尚、艺术民族这五种穿着主题表现出来。与此同时,中国服装协会牵头邀请在文化传播,模特表演与舞台制作方面有经验的新思路模特机构共同参与组织发布。 

  通过这些品牌以不同风格定位的成衣新品发布将向中国时装产业以及时尚受众们展现精彩纷呈的成衣产品,从中也让人们率先领略到将要发生的时尚面貌以及时代思潮的气息。 

控制品牌发展节奏 

  服装流行,是指在一定空间和时间内形成的新兴服装穿着潮流,它不仅反映了相当数量人们的意愿和行动,还体现了整个时代的精神风貌。服装流行趋势预测的一个重要方面是以一定的形式显现出未来某个时期的服装流行趋势,这个服装的流行趋势就是服装流行趋势的预测目标。 

  通过服装流行趋势的预测与发布,人们对服装流行方面客观的往复性和创新的技术、新的社会思潮进行整理归纳,可以有效地捕捉到服装流行的方向,从而通过对服装流行预测的有力发布,也有效地控制了一定范围内社会穿着方式的形态与样貌。 

  并且,现代服装的一个明显趋势是其更新周期越来越短,衣着流行化成品牌成衣消费社会的一个重要特征。因此,世界各发达国家都非常重视对服装流行及其预测预报的研究,定期发布服装流行趋势,以指导生产和消费成为服装产业发达国家地区的共举。 

  国内市场稳定,影响力大的成衣品牌也通过自己公司内部的研发班底对流行趋势科学的预测有了很好的市场回报。并且,流行预测的预测和发布也大大缩减了成衣品牌研发生产的成本,控制了品牌发展的节奏,推动了品牌的战略性发展。 

  欧美的成衣经济领先于我国,流行趋势的研发相对成熟,也使近年来全球的衣着流行被国际几个顶级奢侈品品牌牵动着。而曾经一度被市场定位、社会文化与地理气候因素所影响的中国大众穿着方式与穿着审美在多年受欧美流行影响下,也越发突显出一种盲从性。今天中国的服装消费已跨越了“港台风”、“欧美风”、“韩流”、“哈日”等流行趋势的初级阶段,不再盲目追随外来的穿着理念,越来越多的消费者讲究“个性”与“品位”,这种诉求让当今中国成衣品牌市场趋势预测呼之欲出,发布中国自己的流行趋势预测的结果也势在必行。 

  尤其是,当今服装流行趋势所显现出来的模糊性、多元性的特点,也愈发让中国成衣品牌的研发团队们往往陷入一种迷茫。中国成衣品牌更加呼吁着拥有自己对流行趋势的研发的主导权。 
    
中国风 即将席卷周边国家 

  以品牌成衣发布为预测发布的手法,拓展从前的研究范畴,把趋势预测市场化,实用化。可以给予中国成衣品牌更容易参考的趋势内容。 

  从现阶段来看,我国服装在世界上的地位决定了我国服装流行趋势预测主要针对国内市场,甚至其影响力更多地局限于服装行业小圈子。但在服装流行趋势的研究中,要兼顾到国际服装流行趋势。原因是多方面的,首先,国际服装流行趋势对国内服装流行趋势影响很大,国内服装的流行许多是由国外服装流行的影响,但随着国内物质生活水平的提高和我国在国际上政治经济地位不断的提升,我国的时尚风潮在国际时尚舞台上也将有不可忽视的地位。 

  在研究发布过程中,更多的中国成衣品牌不仅通过中国的各类服装协会的组织,通过和各个社会研究发布机构建立了联系,互动性的找到了指导生产的产品流行方向,逐渐学习了国际性的时尚品牌操盘游戏规则也酝酿着更大的竞争潜力。流行趋势的预测与发布吸纳国际流行影响中国市场的客观因素,从而在国际方面,也将会首先影响东欧亚太等中国服装市场覆盖到的国家和地区。

   

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