时尚风云总是变幻莫测，在运动这个词高频率出现的2006年，运动装的地位连续三级跳。这个夏天，世界杯带来的变化，不仅仅是足球营销盛事的出炉，还有一股看不见摸不着的时尚潮流，开始在不知不觉中开始悄然影响着人们的生活。

    同时，由于运动装被提到了前所未有的高度，众多时装大师也纷纷投身到这片对他们来说陌生的领域，毋庸置疑，一场向时装化进军的运动潮流正在如火如荼地进行着。

    所以，难怪一位时装史学家说：“运动装是一个全球化的标志性产物，过去的价值观失去了它的合理性，聪明的人踩着篮球鞋、套上拉链衫轻松自在地冲向未来，其余的人则蜷缩在自己狭小的壳中。”

    于是，本期运动版策划了关于运动装如何时尚化这一话题的探讨，希望能从消费市场以及流行趋势两个方面，给受众带来详实客观的视点。 

    休闲装已经称霸街头多年之久，相比之下，作为活力代表的运动装却多少受到场合环境的限制，风头不如休闲装那么强劲。如何在满眼休闲装的街头突围？这已经是困扰整个行业已久的问题。

    其实，早在前两年就有人提出了运动服装的“时尚化”方向，但运动服装时尚的理由是什么？它如何寻找与时尚对接的入口？运动与时尚合流之后将呈现怎样的趋势？尽管这些问题已经争论了较长时间，可一切似乎仍然在探索中，一切似乎仍然都是不太确定的未知数。

    “时尚化”：一块什么样的奶酪？

    林小姐是北京一家外企的中层管理人员，最近她的着装让下属大跌眼镜，一贯身着高档职业女装的她竟然频频以运动装出现在各种场合。但是林小姐的老板史密斯先生却十分欣赏此举，他告诉记者：“她的着装其实非常时尚，并不是简单的运动服，其中许多的时尚元素让我眼前一亮。公司正在考虑对这种着装风格适当地进行推广！”

    正如林小姐的风格转变，运动品牌正在野心勃勃地试图进入那些曾经对它们封闭的正式场合，而它们所使用的“敲门砖”就是“时尚化”。这并非一个新话题，在中国的运动服装市场上，“时尚化”进程早已开始，但让运动产业惴惴不安的是，时尚化的背景尚不明朗，自己在向一块什么样的“奶酪”下刀子，谁也没有十足的底气。

    “运动服装的时尚化，正是因为它们二者由于彼此需要而产生的。”在ＡＤＩＤＡＳ负责终端品牌销售的夏小姐一语道破天机，“都市生活的变化是运动服被时尚青睐的原因，而运动服可以凭借这样的机会，风风光光地进入曾经对它们排斥的诸多领域。”夏小姐解释说，首先，现在社会生活节奏很快，人们无暇花大量时间打理着装，所以大方、便捷就成为穿着的主要需求。运动装正有这样的优势，“所以与其说运动在‘巴结’时尚，倒不如说是时尚在不自觉地向运动靠拢”；其次，社会审美的转变也起到了推波助澜的作用。“健康是现代人的时尚的标准之一，一个身穿运动装的人很容易让人联想起‘活力’、‘健康’这样的词汇，它成为时尚的‘代言人’也合情合理。”

    夏小姐的话勾勒出了这块“奶酪”的大致轮廓。而值得运动品牌高兴的是，这块“奶酪”不是一个“限量版“，随着人们对生活品质要求的不断提高，随着社会节奏的日益加快，这块“奶酪”不但会登堂入室，风光大卖，而且它将依需求而不断膨胀，逐渐形成一个庞大的运动时尚市场。