公司库 产品库 商机库 四方通宝 商机全球通 电子白皮书 推广 联盟 广告 情报 工具 导航 贺卡 测评 博客 会员活动
资讯 产经 财经 热评 展会 访谈 招聘 职场 人事 培训 管理 专家 财税 法务 时尚 服饰 影视 酷玩 生活  注册 登录
时尚频道首页 云裳霓影 食尚主义 时尚装饰 酷玩一族 淘宝鉴宝 影视圈 情色生活
  铭万首页： 时尚品味 > 云裳霓影 > 时装品牌
服装行业：变革思维应对国际化竞争
铭万网 时间: 2006年06月29日10:52 信息来源: 中国时尚品牌网
    服装行业在中国非常重要，我有一个理论，叫经济乒乓球理论，体育项目中我们乒乓球打得最好，为什么乒乓球打得最好，因为它适合中国人打。我认为服装产业也可能成为一个乒乓球产业。但现在服装产业面临一个很迫切的问题，就是自主品牌实现国际化的问题。

　　如何实施品牌国际化？

　　第一，要充分利用多种品牌的合力。与经济有关系的大概有五种品牌要素，它们应该同时发挥作用。第一种是商标，第二种是商号，就是企业的名称。除此之外，还有三种带有共用性的品牌，第一种是共用品牌，比如利用国际颁发的纯羊毛标志等。如果给中国名牌作一个评价的话，它应该是目前中国这个领域最好的产品。当你的品牌打进国际市场，假如你的产品获得了中国名牌产品的称号，那么它就可以确认这是目前这个领域最好的产品，可以弥补企业商标和商号不足的地方。我们在对被评选上的中国名牌的抽样检查中发现，凡是获得中国名牌产品的企业销量都增加了很多，最低的增加２０％多，最高的一年增加了１６０％。还有一个是借用品牌，２００８年奥运会很多商家都在关注，企业可以借用奥运会，把它当做借用品牌打响企业自己的名字。联想赞助了奥运会，获得了一个２００８年奥运会赞助商的称号，它可以利用这个名号为企业宣传。如何借用奥运会打响服装的品牌？我建议可以在中国的官员出席奥运会的时候，统统穿上有特色的中国服装，可能把我们中国的服装牌子、样式和文化借这个机会打出影响，错过这个机会就很难了。最后一个叫载体品牌，它说的是一个范围和区域，它有品牌的作用，但是并没有完整的品牌要素，中国尤其注意载体品牌。比如说北京的王府井、中关村，它们都是载体品牌。通宇所在的浙江台州，中国大部分缝纫机在那里生产，是中国的缝纫机之乡，也是载体品牌。载体品牌发挥的作用很大，它不仅使那个地区受益，还使那个地区所有的企业都受益。中国越来越强大，服装产业也在逐渐强大，这使得我们国家的载体品牌越来越值钱。所以我认为欧美对中国的服装进行反倾销固然不好，但是也说明中国的服装产业进步了，对人家已经有压力了。品牌国际化是一个总体战，不能够只交给企业自己去打，光靠企业去打太艰难，只有多方的合力，才能真正实现品牌国际化。

　　第二，品牌国际化必须文化改革。服装是一个非常重要的文化载体，如果不把文化牌打出来，中国品牌的个性仍然做不出来。比如说西装，我们也可以把西装做得非常好，但是我们的西装要超过西方的品牌相当困难。有一个叫剑南春的白酒品牌，它国际化的办法就是着眼文化其中一项是赞助唐朝的电影，而且把克林顿请来喝唐朝盛世的宫廷酒。中国的餐馆在全世界越来越多，难道白酒就不可能在全世界普及开来吗？完全有可能。台湾人在美国搞的保健品，也是靠中国文化，它在卖产品的同时做了大量的文化宣传，就是告诉美国人什么叫健康，健康就是阴阳五行金木水火土平衡。美国人听这个宣传不太懂，但是不敢说不对，他就琢磨什么叫阴阳五行。有点懂又不太懂，又明白又不明白的消费者恐怕是最好的消费者。所以他们就买了。为什么？因为外国人对中国的传统文化具有相当多的神秘感，有一种好奇的心理，一种求新的心理，我们这种东西拿出来对他们来说应该是新鲜的，新鲜的加古老的更有魅力。这一点中国人要解放思想。现在我们在文化的层面上关键是解放思想。服装企业要走入国际，如何打造自己的文化品牌，注入自己的文化非常重要。中山装曾经在中国很流行，为什么到了现在反而没有代表我们自己的流行服装了呢？中国有十三亿人的市场，这个市场也是国际化的。外国人到中国来肯定会买一身中国人最流行的服装穿回去，所以国际化的问题不要和国内市场分开。很多服装设计老是跟着巴黎跑，这样打造我们自己的品牌相当困难。

　　第三，打造国际品牌要把国际的销售网络功夫做好。一个企业在国际上单独做网络很难，要想办法利用团队的力量。温州的鞋在西班牙被烧了，温州的鞋商们就成立一个温州西班牙商会，一方面保护自己的权益，更重要的是他们能统一行动，研究新的策略，商会的力量比单个企业的力量就大了很多。品牌最终是靠传播的，传播需要自己的网络和渠道。你自己说自己怎么好不行，必须被人家认可。传播有虚实两方面，必须虚实结合才能传播出去。现在不仅是服装，其他产品的国际化遇到的最困难的问题，就是没有抓住网络。我们有各种富豪，但是华人掌握的网络太少。我们要想办法怎么样补足这个弱点，使我们在很多渠道逐步打造自己的品牌，这样我们才能成功。
作者：艾丰    

   

本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信ysl@mainone.cn至或致电：64401238-653。
【评论】 【大 中 小】 【推荐】 【打印】

[热门关键词]： 时尚 品牌 服装 国际化 竞争
     
     相关信息
  · 中国品牌服装业如何游向“蓝海战略” 2006-05-22
  · 奢侈品品牌终端战略之空间协奏曲 2006-05-19
  · 卖场规模化成就服饰品牌的盈利之路 2006-05-19
  · 杉杉服饰多品牌战略“丰收”了吗 2006-05-18
  · 世界品牌500强榜单出炉 google排第一 2006-05-17
  · 蒙牛赞助超女带给服装业界的若干启示 2006-05-17
  · 零售巨头卖服装遭遇尴尬 品质不受满意 2006-05-16
  · 中国童装品牌该如何走向良性发展 2006-05-15
  · 41种韩国品牌将逐渐进入全球市场 2006-05-10
  · 服装品牌建设：让中国品牌轻装远行 2006-05-08
     我来说两句

昵称： 匿名 		请您注意：
  • 遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而导致的法律责任
  • 本网留言板管理员有权删除其管辖留言内容
  • 您在本网的留言，本网有权在网站内转或引用
  • 参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
    •   推荐专题
    完美邂逅
    当亮丽开衫邂逅柔美塔裙…
      精彩推荐
    时尚频道首页     云裳霓影     食尚主义     时尚装饰     酷玩一族     淘宝鉴宝     影视圈     情色生活

    铭万版权所有 © 2004-2006 集团首页 | 关于我们 | 联系我们 | 媒体报道 | 免责声明 | 诚征代理 | 友情链接 | 招聘英才
    客户服务热线电话:010-64401203 客户服务邮箱:service@mainone.cn
    京ICP证050659号 互联网药品信息服务资格证书 铭万版权所有